有的书,红过一次就没了,而今天要说的这套书,却始终经受住了市场考验,17年间持续获得三代广告人的学习和力荐,第4次站在了读者面前。
限量赠品,请仔细阅读,且下手要快。超1000元的价值,如何不到300元拿下。以下,希望对你有帮助。
1 真的有一套书 能管广告人30年? 10年前入行的广告人,或许听说过《小强广告100招》。这本创意红宝书,最初成名是因为小强一五一十教广告人怎么做CD (创意总监) ,它最早的书名就叫《CD不易为》。一套书给广告人30年生涯提供建议,听上去不可思议,仔细一想也合乎情理,因为这套《广告一场》并不是一天写成的,而是从2005年面世后,不断根据广告人的反馈,以及作者的经验升级,而不断精益求精、修订而来。
(资料图)
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畅销17年,全新精装升级《广告一场》,含《小强广告100招》《小强创业100招》《小强创意100招》三本,从新人到创始人30年广告生涯建议,全景式记录和分享。
很多畅销书,出第二版豆瓣评分就大不如前,而《小强广告100招》前3版,却是一次比一次好:
2005年,第一版《CD不易为》,豆瓣147人评分7.3
2007年,第二版《此乃广告书》,豆瓣271人评分7.7
2009年,第三版《小强广告100招》,豆瓣567人评分7.8
评分人数一次次翻倍,评分越来越高,能一直扛住豆瓣读者严苛的评价,也可见这本书的生命力。
能不能管30年,其实不需要争论,看下这套书的部分目录,看看那些一针见血的标题,和缠绕每个广告人的永恒话题,你心中会有自己的答案。
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新人能在其中找到是否要入行的依据,资深一点的能从简报和策略开始学会创意基本功、学会卖稿、学会突破创作瓶颈,总监们则能在书里找到大量宝贵的内在、对上、对下、对外、横向等管理经验。 这些经验,都是小强在奥美、BBDO、灵智、达彼思、葛瑞等4A香港和上海两地工作27年间 (其中22年是总监及以上级别) ,从两代前辈那儿耳濡目染,加上自己摸索总结而成。面对小强这种毫无保留,林桂枝也很受触动地写道:“一部慷慨的书,只能出自一个慷慨之人的手。” 当然,如果你正在开自己的广告公司,也可从小强近三年创业的100篇前线手记中,找到一些共鸣,和切实的解决方案。 2 或许,你更熟悉他的徒弟们 意类广告创始人江畔、不只广告创始人丁和珍、胜加广告执行创意总监侯一默、180上海首席创意官许统杰、意类广告创意合伙人钱佳乙等等,这些你或多或少熟悉的华语广告圈的中坚代表,都是小强的徒弟。 这在普遍比较骄傲的广告圈,是不多见的。上一个师徒之间保持着如此融洽关系的广告人,即是林桂枝。更难得的是,小强和他的徒弟们,并没有刻意去强调这层师承关系,但这些人好像,彼此都很有默契,谈到师傅小强满是深情厚谊和幸福。 摘自限量赠品别册《朋友一场》,小强和江畔的书信密谈在教人这一块,小强真的事无巨细,就拿《策略与简报》这篇文章来说,8个小版块,基本把做任何广告的必要事项盘出来了。
摘自《小强广告100招》新增“策略与简报”一文,建议拿到书后,把“收到简报怎么办?”“策略与简报”“What to say与How to say”三篇读10遍以上,基本上任何公司的广告创作规律,你都能通过这三篇文章,变通出来。
如果你想像江畔、丁和珍、侯一默、许统杰、钱佳乙们那样,获得小强最真的传授,这套《广告一场》就是最省事最省钱的选择。
当你手捧《广告一场》,在书中指引下,攀上一个又一个广告新颠峰,又何尝不是跟小强来了一段特殊的师徒一场?
3 畅销17年 三代广告人学习力荐 创意形式日新月异,一套写给广告人的书,凭什么穿越时间的考验,畅销17年,被三代广告人持续学习力荐?左右滑动查看10位广告人代表评《广告一场》
当你翻开书细读,你不难发现,跟其他书不一样,《广告一场》有些特别有利于广告人成长的特质: 一是,它始终把创意当作整体去传授,而不是文案看文案、美术看美术,不管是文案、美术、尔康、制片、策略,都是围绕创意去解决客户问题,共同做核心产出和工作。这样做的好处是,不同职位不会陷入自身技术的坐井观天。 像小强自己就是文图双面手,虽说是文案出身, 书中却有共计89幅幽默反转的小强IP四格漫画,涉及大量广告业名场面,创意和手笔完全不输美术。 二是,除了大量实用的经验、心得和方法,更有很多年轻时容易忽视的人性关照和提醒。人性才是最高和最终的技巧,书中既有对消费者人性的大量洞察,更有广告人与客户、同事、合作伙伴等沟通的人性注意点。只顾创意不顾人际关系,吃过亏的朋友,看了应该会大呼相见恨晚。 摘自“卖稿三十六计” 摘自“CD要肩负三样东西”三是,30年已足够跨过很多周期,不管是人性、创作、行业趋势,确实需要拉长时间,才能得到更本真的答案,而小强一路打拼过来,通常能比我们看得更透彻、更本质。
当然,能一而再再而三出版畅销,跟作者小强笔耕不辍、与时俱进得淘汰更新内容,有着直接关系。
能获得林桂枝、劳双恩、梁伟丰、陈子洁、游明仁、林小琪、吴维鸿等三代33位广告人的持续学习力荐,根本上靠的还是小强30年来一笔一笔攒下来的作品,和对客户生意的真正帮助。
小强1998年SUNDAY电讯作品
得知SUNDAY打电话有优惠,连胎儿都兴奋得像李小龙一展拳脚
小强2004年百事可乐作品首次帮助百事可乐春节市场份额超过可口可乐,亦是贺岁片把乐带回家的基调前作
小强2021年7-11作品 手指舞庆祝7-11香港门店破1000家 小强的作品有个特别鲜明的特点,就是即便再小的广告,他都会加入创意元素,以便多快好省地帮产品销售和品牌建设上。 篇幅限制,不再放小强的作品,有兴趣的,拿到书后,根据腰封提示,可下载200副小强亲自挑选的从业30年来的视频或品牌作品,首次对外,有很多耳熟能详的,也有很多你从未见过的。 拿到书,千万别丢掉腰封,3.18G的独家作品集,就靠腰封所列的步骤领取多的不说,这次历时2年,内容到制作,双重全新升级,内容是30年珍藏级别的,装帧是收藏级别的。不仅买给自己,如果你团队有入行5年以下的成员,强烈建议你送一套给他们,帮他们快速成长,比带他们吃喝玩乐更有长远意义。
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少吃两顿外卖,多30年的远见和从容
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从新人到创始人
照着小强30年广告生涯的建议走
作者是华语广告圈罕见的全程亲历
能做、会写、善教的实力派广告人
豆瓣3版一次比一次好,越改越实用
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